Fendi, saga blagovne znamke
Blagovna znamka Fendi Leta 1925 sta ga ustanovila Adèle in Eduardo Fendi v majhni delavnici v Rimu. Blagovna znamka je specializirana za izdelke iz krzna in usnja, ki še vedno prispevajo k identiteti blagovne znamke. Vrhunska kakovost kolekcij očara privlačne stranke. Podjetje Fendi se razvija leta 1946 z odprtjem razkošnega butika. Šele leta 1954, ko je bil Eduardo Fendi umre, da njegove pet hčerk, Paola, Anna, Franca, Carla in Alda združijo družinsko podjetje, da bi dobile bolj glamurozno in mlajšo podobo. V vsaki zbirki je krzno in usnje, dva stebra hiše.
Doba Karl Lagerfeld
Leta 1965 so sestre Fendi želite nov pogled na zbirke. Odločijo se, da bodo poklicali Karl Lagerfeld ki postane umetniški vodja ženske konfekcije. Ustvarjalec je na izvoru dvojnega simbola "F" znamke. Zahvaljujoč temu sodelovanju bo krzno postalo pravi modni fenomen. Odlično upscale, Fendi predlaga modno zasnovo v obrtni industriji.
Fendi je tako priljubljena pri kupcih, da se je blagovna znamka odločila za širitev z uvedbo kolekcij za ženske in moške, ki so pripravljene za nošenje, v seriji parfumov in dodatkov v 80. letih.
Silvia Venturini Fendi se vrača k tradiciji
Leta 1994 je Silvia Venturini Fendi, vnukinja ustanoviteljev, deluje v umetniški smeri etikete. V spomin Suit Selleria (Saddlery), vrsto posebnih dodatkov, se odloči, da bo lansirala linijo Selleria za nadaljevanje tradicije. Predlagani modeli so edinstvene ali strogo omejene izdaje.
Suit Selleria je podoba italijanskega izvora Fendi. Adele Fendi se je hranila s sodelovanjem s sedlarji, ki so ročno obdelovali usnje. V dvajsetih letih 20. stoletja vrečke in edinstvena debla naredijo ugled blagovne znamke. Od Silvie Venturini Fendi je umetniška smer, blagovna znamka pridobi prestiž. Mimogrede, leta 1997 je ustvarila torba palica Fendi ki postane eden od klasikov blagovne znamke.
Od leta 2001 dalje Fendi je del skupine LVMH. Hiša ima več kot 160 trgovin po vsem svetu in še naprej distribuira svoje izdelke v trgovinah z več blagovnimi znamkami.
