Tropicana, saga blagovne znamke
Zgodba: sokovi sadje Tropicana so se rodili leta 1947 na Floridi zaradi preobilne domišljije italijanskega Anthonyja Rossija. Zamisel bi prišla k njemu, ko je sedel na terasi za zajtrk. Pred kratkim se je priselil na Florido. Mladi Italijan je pomislil, da bi moral vsak dan zjutraj imeti malo pomoči za začetek dneva. Anthony Rossi se bo začel kmalu po vrsti sokov sadje pasterizirano in predpakirano na voljo za vsako jutro, kot je prvotno želel. Leta 1948 so sokovi sadje Že ogromen hit s potrošniki se je rodil prvi oglaševalski plakat. Tropicana bo kmalu presegla svoje meje, saj je leta 1951 blagovna znamka prišla na severnoameriško celino.
Francozi so prvi Evropejci, ki so poskusili znane sokove sadje Tropicana, leta 1965. Blagovna znamka je leta 1989 inovirala nov koncept ohranjanja z uvedbo vrste pomarančnega soka iz opeke. Tropicana se še naprej razvija z uvedbo na primer leta 2008 sadje na osnovi sadje mešan, je znana Tropicana Smoothie, ki se lahko pije v vsakem trenutku dneva: jagoda-malina, jagoda-banana, mango-strast-ananas ... sadne kombinacije nikoli ne prenehajo presenečenje.
Mala anekdota: Od kod prihaja ime Tropicana? Anthony Rossi krsti svojo blagovno znamko in seveda glede na tropsko podnebje »-Ana« navdihuje ime njegove žene. Dotik in smiselna izbira za svojega ustvarjalca.
