Urban Decay: saga blagovne znamke
Januarja 1996 ga je ustanovil Sandy Lerner, Urban Decay je blagovna znamka izdelkov za ličenje ameriškega izvora. Nezadovoljni z odtenki lak za nohte vijolična in navaja, da je za več kot 500 odtenkov vrtnic lak za nohte rose, Sandy in njegovi kolegi, David Soward in Zomnir Wende, se odločita za začetek Urban Decay Kozmetika. Istega leta je blagovna znamka lansirala vrsto 10 odtenkov šmink in 12 odtenkov lak za nohte z zelo privlačnim sloganom: "Ali vas Pink naredi?" (Ali "vas v francoščini naredi vrtnica?")
S svetom ličenja se nato pristopi na nov način: najbolj ekstravagantne barve so nameščene v kozmetični industriji, pa tudi med uporabniki. To so barve, ki jih navdihuje ameriška pokrajina, ki je v ospredju: zelena, črna, rja ... Poleg tega izdelki Urban Decay so vedno kakovostne z npr ličila senčilo za oči senčilo za veke s čistimi pigmenti, ki omogočajo dolgo obstojnost!
Inovativni duh blagovne znamke se postopoma uveljavlja tudi na televizijskih sprejemnikih, v revijah, na vzletno-pristajalnih stezah itd. Moč blagovne znamke je predvsem v njeni zmožnosti ustvarjanja novih konceptov in uvajanja novih trendov.
Leta 1998 se je blagovna znamka lotila spleta s predstavitvijo svojega spletnega mesta trgovca urbandecay.com, kjer lahko potrošniki najdejo nasvete. Leta 2000 je Urban Decay Vstopite v LVMH, preden ga bodo kupili trije bratje, usposobljeni poslovneži, ki so sledili nasvetom svojih hčera!
Izdelki blagovne znamke se nato distribuirajo v večjih parfumih po vsem svetu, zlasti v Séphori.
