Kookaï, ameriški retro, repetto, kopalke Darjeeling lansko poletje, princesa Tam-Tam za materin dan ... Vse več teh blagovnih znamk, ki ustrezajo razmerju med mamo in hčerko. Moda, ki pomeni poenotiti stvaritve, tako da lahko matere in hčere v svojih garderobnih omarah vlečejo. Ta naraščajoči trend vstopa v srca in misli zbirke.

Predhodnik tega pojava je blagovna znamka Comptoir des Cotonniers. Njihove oglaševalske kampanje z materami in dekleti v popolni harmoniji so bile zelo uspešne. Kaj spodbuja prodajo in poveča prepoznavnost blagovne znamke (na ulitkih se redno pojavljajo na tisoče "parov"). Danes Comptoir des Cotonniers gre še dlje s ponudbo a zbirka mlajši od 4-12 let.

---

Idealizirana vizija odnosa med mamo in hčerko

Comptoir des Cotonniers

Očitno ta uspeh ne pušča ravnodušnega. Nekateri poskušajo recept reproducirati z več ali manj kreativnosti. In to niso "najstniki", ki so "usmerjeni", ampak dejansko dekleta ali dojenčki. Isabelle Pollet, vodja trženja pri Carlin International, pojasnjuje: "Te zbirke govoriti več mamam kot mladostnikom ... morda zaradi ambientnega mladosti. Matere si same pripovedujejo, da ne želijo biti oblečene kot lastne matere in ograjajo garderobo svojih hčera. Slednje pa ne želijo, da bi jih njihove matere kopirale! «Zato je uspeh Comptoir des Cotonniers edinstven, ker temelji na idealizirani viziji tega odnosa do obdobja življenja - adolescence - Tako težko je, da postane moteče: ne vemo, kdo je mati in kdo je dekle.

Začetek ženskosti

Po drugi strani pa pri deklicah koncept visi bolj: eden je v celoti v iniciaciji ženskosti. "Prihaja prej in prej, pravi Isabelle Pollet, samo vidim vse trženje, zgrajeno okoli Lorie za 5-8 let." Mlajši ljudje želijo obleči se kot veliki. Dotik humorja, ki ga pogosto najdemo v teh zbirke, Izogibajte se najmanjšemu, da bi izgledali vulgarno in največje, da bi ga prenašali za retardiranega najstnika.

---

Kookai

Znamka Kookaï je to dobro razumela. Svojim slogom ostaja zvest in ponuja a zbirka za majhne kookaïettes po vzoru velikih. Mladi tajvanski oblikovalec, Yasei Tsai, je prvi začel zimo zbirka "Jaz in moja hčerka" s preprostim konceptom: mati lahko obleče svojo deklico (18 mesecev do 8 let) po svoji podobi, vse na enem mestu. "Skratka, to je pametno, vendar je lahko moteče, če so kode, ki so jih mlajši ljudje primerne, tiste za perilo. Starši so pozorni in določajo meje," pravi Isabelle Pollet.

"Na splošno ta trend še zdaleč ni negativen," nadaljuje, "ta način vlečenja deklet v garderobe pa je bolj želja po dobrem počutju in udobju." Ženske iščejo športno obleko za hladnejši, manj formalni in predvsem bolj ustvarjalni videz. Na to temo opozorite na pot genija Petita Bateauja, ki je pred nekaj leti uspel razširiti svojo tarčo s ponudbo svojih osnovnih majic v modnih barvah. Blagovna znamka danes komunicira o ideji udobja in neskladnosti od 0 do 18 let. "Kar je zanimivo za ta trend, je ugotovil Isabelle Pollet, je, da obstaja ponudba, da bi iskali blagovne znamke: elegantno mesto za športna oblačila, ki se bo pojavilo". Dobri poslušalci ...

Militant atheism | Richard Dawkins (April 2024)